Im Master Strategische Kommunikation analysieren wir Strukturen, Prozesse und Wirkungen strategisch ausgerichteter Kommunikation. Schwerpunkte liegen in PR, Unternehmens- und Politikkommunikation, Marketing, Gesundheits- und Wissenschaftskommunikation sowie digitalen Medien – national wie international.
Alle, die ihr Studium bis einschließlich Wintersemester 2024/25 aufgenommen haben, studieren weiterhin im Master Internationale Public Relations nach der Prüfungs- und Studienordnung von 2014. Sie finden Ihre Prüfungs- und Studienordnung hier (PDF, 146 KB) und Ihr Modulhandbuch hier (PDF, 502 KB) zum Download.
Im Zentrum des Masterstudiengangs Strategische Kommunikation steht die Analyse kommunikativer Prozesse mit strategischen Zielsetzungen – von Public Relations, Organisations- und Unternehmenskommunikation über politische und Gesundheitskommunikation bis hin zu Krisen- und Wissenschaftskommunikation. Die Studierenden vertiefen ihre theoretischen Grundlagen und erweitern ihre Kompetenzen in empirischen Erhebungs- und Analysemethoden. Praxisorientierte Lehrveranstaltungen und berufspraktische Elemente verknüpfen Forschung und Anwendung.
Alumni sind spezialisiert auf strategische Kommunikationsprozesse und qualifiziert für Tätigkeiten in PR, Öffentlichkeitsarbeit, Unternehmenskommunikation, digitalen Medien, Werbung, Marketing sowie in der akademischen und außerakademischen Kommunikations- und Marktforschung.
Wer ist unsere Zielguppe?
Der Masterstudiengang Strategische Kommunikation richtet sich an Absolventinnen und Absolventen mit einem sozialwissenschaftlich orientierten Bachelorabschluss in Kommunikations-, Publizistik- oder Journalistikwissenschaft sowie an Studierende mit einer Kombination aus einem sozialwissenschaftlichen Hauptfach und Kommunikationswissenschaft im Nebenfach.
Das Studium kombiniert Theorie- und Methodenmodule mit der Anwendung in Forschungsseminaren, einem praxisorientierten Modul und einem Praktikum. Das Praktikum ermöglicht es, erworbene Kompetenzen in PR-Abteilungen oder Agenturen einzusetzen, fachliches Wissen zu vertiefen und berufliche Netzwerke auch auf der internationalen Ebene aufzubauen. Unsere Angebote zur Praxis im Studium und der LMU Career Service unterstützen bei der Suche nach passenden Praxisstationen.
Im Rahmen des Masterstudiums ist ein Auslandssemester oder -jahr ausdrücklich empfohlen. Das Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung (IfKW) unterhält vielfältige Kooperationen mit internationalen Partneruniversitäten und bietet gemeinsam mit den Auslandsbeauftragten eine umfassende Beratung zur Planung und Organisation von Studienaufenthalten im Ausland. So können Studierende ihre Perspektiven erweitern, interkulturelle Kompetenzen ausbauen und ihr internationales Netzwerk stärken. Weitere Informationen finden Sie unter Studieren im Ausland. Auch Praktika im Ausland sind möglich.
Alumni des Masters Strategische Kommunikation sind für anspruchsvolle Positionen in leitenden und spezialisierten Funktionen der strategischen Kommunikation qualifiziert. Mit ihrem Schwerpunkt auf strategischer Kommunikation und internationaler Prägung sind Absolvent:innen darauf vorbereitet, in global vernetzten Organisationen und Projekten Verantwortung zu übernehmen und kommunikative Herausforderungen auf höchstem Niveau zu meistern.
Der Master Strategische Kommunikation ist forschungsorientiert und befähigt dazu, strategische Kommunikationsprozesse wissenschaftlich zu analysieren, zu gestalten und zu evaluieren – von Public Relations über Politik-, Gesundheits- und Krisenkommunikation bis zur Wissenschafts- und Organisationskommunikation. Dabei werden Sie in die Forschungsarbeit eines der führenden kommunikationswissenschaftlichen Institute Europas eingebunden. Sie profitieren von der Expertise der Lehrenden und der internationalen Vernetzung des IfKW.
Modulübersicht Master StratKom (PStO 2025) (PDF, 77 KB)
Modulhandbuch Master StratKom (PStO 2025) (PDF, 317 KB)
Modulhandbuch Master IPR (PStO 2014) (PDF, 502 KB)
Was sind Gegenstände aktueller Forschung im Bereich der strategischen Kommunikation, welche theoretischen Ansätze werden verwendet und wie lassen sie sich modellieren?
In mehreren Modulen werden Ergebnisse aus der aktuellen kommunikationswissenschaftlichen Forschung zur strategischen Kommunikation erarbeitet, diskutiert und in eigenen Forschungsprojekten angewandt.
Was sind die gesellschaftlichen und organisatorischen Rahmenbedingungen in denen strategische Kommunikation angewandt wird und wirken kann?
Behandelt werden die soziale, mediale und ökonomische Einbettung strategischer Kommunikation, Projekt- und Businessplanung, sowie die Interaktion mit journalistischen Akteur:innen und Mediatisierungsprozesse im internationalen Vergleich. Ein Schwerpunkt liegt auf der Forschung zur Evaluation strategischer Kommunikation.
Mit welchen Methoden lassen sich komplexe Kommunikationsprozesse erfassen und auswerten?
Der Methodenbereich vermittelt vertiefte Kompetenzen in quantitativen und qualitativen Verfahren. Dazu zählen Umfragen, Experimente, standardisierte und qualitative Inhaltsanalysen, Netzwerkanalysen sowie digitale und computergestützte Methoden, etwa automatisierte Text- und Bildanalyse oder Social-Media-Monitoring. Studierende entwickeln eigenständige Forschungsdesigns, lernen Stichprobenverfahren zu planen, Daten systematisch zu erheben und mit gängigen Statistik- und Analyseprogrammen auszuwerten. Besonderes Augenmerk gilt der methodischen Triangulation, um robuste und differenzierte Forschungsergebnisse zu erreichen.
Wie werden strategische Kommunikationsstrategien geplant, umgesetzt und evaluiert?
Anhand praxisnaher Fallbeispiele erarbeiten Studierende strategische Kommunikationskonzepte, prüfen deren theoretische Fundierung und präsentieren diese in realitätsnahen Pitch-Situationen. In Seminaren wird das wachsende Feld der Wissenschaftskommunikation untersucht, aber auch Werbung, Public Relations und interne Kommunikation. Die berufspraktischen Lehrveranstaltungen werden vorrangig von unseren Lehrbeauftraten aus der Praxis geleitet.
Wie verändern technologische Innovationen strategische Kommunikationsprozesse?
In diesem Schwerpunkt geht es um die Wechselwirkungen zwischen technologischen Entwicklungen und strategischer Kommunikation. Diskutiert werden unter anderem der Einfluss von künstlicher Intelligenz, die Rolle von Plattformen, datengetriebene Geschäftsmodelle und die Chancen und Risiken neuer Kommunikationsformen. Studierende lernen, Innovationen sowohl aus einer technologischen als auch aus einer gesellschaftlichen Perspektive zu analysieren.
Der Master StratKom (120 ECTS) ist auf vier Semester angelegt und modular aufgebaut. Er umfasst Pflichtmodule in Theorie, Methoden und Berufspraxis. Der Schwerpunkt liegt auf Forschungsmodulen. Ein Auslandsaufenthalt kann flexibel integriert werden. Das Studium schließt mit der Masterarbeit ab.
Im Masterprojekt setzen Studierende ihre theoretischen und methodischen Kenntnisse in einem realen Forschungskontext um. In kleinen Gruppen bearbeiten sie aktuelle, wissenschaftlich relevante Fragestellungen aus einem Teilbereich der Forschung zur strategischen Kommunikation. Der Arbeitsprozess umfasst alle Schritte des empirischen Forschungszyklus – von der Themenfindung über Datenerhebung und -analyse bis zur Präsentation der Ergebnisse.
Warum ist das etwas Besonderes? Wir schaffen Raum für Ihre Ausbildung in der Forschung. Das Masterprojekt stärkt in besonderem Maße empirische Forschungskompetenzen, Teamarbeit, Projektmanagement und Publikationsfähigkeiten. Die Ergebnisse werden in einem wissenschaftlichen Bericht festgehalten und häufig auf Tagungen oder in Fachzeitschriften veröffentlicht – ein wertvoller Beitrag für Wissenschaft und Berufspraxis.
Alle Prüfungsleistungen im Master Strategische Kommunikation – von studienbegleitenden und mündlichen Prüfungen über die Masterarbeit bis zu Praktika – werden nach dem European Credit Transfer System (ECTS) bewertet. Ein Leistungspunkt entspricht dabei 30 Arbeitsstunden.
Die Prüfungs- und Studienordnung enthält alle verbindlichen Regelungen zum Studium. Dazu gehört auch die Anerkennung von Studien- und Prüfungsleistungen (§ 27).
Prüfungs- und Studienordnung für den Master StratKom (2025, Download). (PDF, 741 KB)
Der Prüfungsausschuss stellt die korrekte Durchführung der Prüfungen sicher und entscheidet über Anerkennungen. Weitere Informationen finden Sie hier.
Für Studierende, die ihr Studium vor dem Wintersemester 2025/26 aufgenommen haben, gilt weiterhin die alte Prüfungs- und Studienordnung:
Prüfungs- und Studienordnung für den Master IPR (2014) (PDF, 146 KB).
Wichtiger Hinweis: Sie können sich im Bewerbungsportal gleichzeitig für mehrere Masterstudiengänge bewerben (Strategische Kommunikation, Kommunikations- und Medienforschung und Computational Social Science).
Die Zulassung für den Master StratKom ist an ein Eignungsverfahren geknüpft. Grundlage für dieses Verfahren ist die aktuell gültige Eignungssatzung. In der Satzung sind der Ablauf des Eignungsverfahrens und die Zugangsvoraussetzungen festgelegt.
Eignungssatzung für den Master Strategische Kommunikation (2025)
Beachten Sie bitte, dass eine Einschätzung von Bewerbungsunterlagen vorab nicht möglich ist. Bitte bewerben Sie sich und warten Sie die Entscheidung der Eignungskommission ab.
Wichtiger Hinweis: Ein Studienstart ist nur zum Wintersemester möglich.
Bewerbungsschritte und Ablauf des Verfahrens:
Wir beraten Sie gern zu Inhalten des Studiums oder zum Studienverlauf. Sehen Sie sich auf unserer Webseite um. Sie finden dort viele Informationen, anhand derer Sie das Studium und das Institut kennenlernen können. Nutzen Sie bei Fragen zur Immatrikulation auch die Zentrale Studienberatung der LMU.
Das Institut und die Studiengänge leben von den Menschen, die hier arbeiten und forschen.